El conjunt monumental romà ―declarat Patrimoni Mundial de la Humanitat per la UNESCO l’any 2000―, les mostres úniques de l’època medieval, diversos edificis modernistes, els museus, les platges i la façana marítima configuren l’atractiu turístic de Tarragona. Es tracta d’una destinació cultural única, ben complementada amb una gastronomia i una trama urbana i comercial que garanteixen la satisfacció del visitant. Uns trets amb els quals la ciutat s’ha posicionat com un espai de referència per a la celebració de congressos, amb un palau firal i de congressos de qualitat, ubicat en ple centre de la ciutat.

Dels festivals destaca Tarraco Viva, jornades de divulgació històrica romana. 

A més,Tarragona és la base ideal per accedir a la gran oferta lúdica i d’oci de la Costa Daurada, de la qual destaca el complex PortAventura World Parks & Resort, format pel millor parc temàtic del sud d’Europa, diversos restaurants, un parc aquàtic, un centre de convencions, tres camps de golf i el recentment inaugurat parc Ferrari Land.

Tarragona, que enguany s'estrena com a port base, espera rebre quaranta mil creueristes al llarg d'aquest 2017, fet que posicionarà Tarragona dins el mercat de creuers.

L’activitat comercial combina diversos formats que donen resposta a tot tipus de necessitats i de preferències. El centre de la ciutat el formen establiments tradicionals, propers i de qualitat, així com les principals franquícies. Pel que fa a grans superfícies, Parc Central és un centre comercial cobert que combina espais comercials i d’oci. També, des del 2010, Tarragona té un altre centre comercial, El Corte Inglés. Als afores de la ciutat hi ha Les Gavarres, una zona recreativa i comercial amb establiments de grans i mitjanes superfícies, que properament acollirà un establiment de la companyia sueca Ikea.